Бесплатно, без регистрации

Генератор
UTM-меток

Ссылка, по которой аналитика поймёт, откуда пришёл человек.
С проверкой типичных ошибок — их видно сразу, а не через месяц.

Адрес страницыВставьте готовую ссылку с метками — разберём её на поля

Шаблон площадкиЗаполнит источник и канал — останется вписать кампанию

Источник — utm_sourceобязательноОткуда переход: площадка или сайт-партнёр

Канал — utm_mediumобязательноТип трафика: реклама, рассылка, профиль, QR-код

Кампания — utm_campaignНазвание акции или запуска

Объявление — utm_contentнеобязательно

Ключевое слово — utm_termнеобязательно

Привести метки к латинице и нижнему региструКириллица и пробелы в метках превращаются в отчёте в мусор вроде %D0%9B — эта галочка чинит их автоматически.

Готовая ссылка

Заполните поля выше — ссылка соберётся сама

Проверить

QR-код

QR-код появится, когда будет что кодировать

PNG — для соцсетей и презентаций, SVG — для печати: он не мылится при любом размере.

Всё считается прямо в браузере. Номер, текст и адрес страницы никуда не отправляются: у этой страницы нет сервера, которому их можно было бы передать.

Что писать в каждое поле

Три метки обязательны, две — по желанию. Главное правило одно: одинаковые вещи должны называться одинаково во всех кампаниях.

utm_source — откуда
Конкретная площадка: instagram, facebook, google, tiktok, 2gis, партнёрский сайт. Не «соцсети» — источник должен отвечать на вопрос «с какого именно ресурса пришёл человек».
utm_medium — каким способом
Тип трафика: cpc для платной рекламы, email для рассылки, social для бесплатных постов, qr для офлайна, referral для ссылок с чужих сайтов. Именно это поле отвечает на вопрос «сколько нам дала реклама, а сколько — обычные посты».
utm_campaign — что именно продвигаем
Название запуска: autumn-sale, black-friday, new-menu. Одна акция — одно название во всех площадках, иначе отчёт разложит её на десяток строк, которые придётся складывать руками.
utm_content и utm_term — детали
Content различает объявления и кнопки внутри одной кампании (banner-blue, banner-red, button-footer), term хранит ключевое слово в поиске. Оба необязательны, но без content вы не узнаете, какой креатив сработал.

Правила, которые экономят месяцы

Ошибки в разметке не видны сразу — они проявляются, когда отчёт уже не сходится.

Только латиница и нижний регистр
Кириллица кодируется в проценты и делает отчёт нечитаемым, а Instagram и instagram аналитика считает разными источниками. Галочка над полями приводит всё к одному виду.
Никаких пробелов
Пробел в адресе превращается в «%20». Разделяйте слова дефисом: autumn-sale, а не «autumn sale».
Один словарь на всю команду
Заведите список допустимых значений source и medium и держите его там, где его видят все. Без него через полгода в отчёте будут соседствовать fb, facebook и facebook_ads — и это три разные строки.
Не размечайте внутренние ссылки
Метки на переходах внутри своего сайта обнуляют исходный источник: человек, пришедший из рекламы, в отчёте станет посетителем с собственного сайта.
Проверяйте ссылку перед запуском
Откройте готовый адрес: страница должна открыться та же, а метки — остаться в адресной строке. Если сайт их срезает редиректом, аналитика не увидит ничего.
Метки видит и человек
Ссылку с utm_content=deshevle-vseh люди читают так же, как вы. Не пишите в метках ничего, что не готовы показать клиенту.

Частые вопросы

Это добавка к адресу страницы, которая рассказывает аналитике, откуда пришёл человек. На саму страницу метки не влияют: сайт открывается тот же, просто в отчёте появляется источник перехода вместо строки «переходы без источника».

Source, medium и campaign. Первые две без второй бессмысленны: источник без канала не отличит платную рекламу от органического поста. Content и term добавляют детализацию и нужны не всегда.

Нет, страница открывается та же. Ссылка становится длиннее — для рекламы это нормально, а для визитки или печати лучше сделать QR-код: там длина адреса значения не имеет.

Технически можно, но в отчёте вместо «летняя-распродажа» вы увидите «%D0%BB%D0%B5%D1%82%D0%BD%D1%8F%D1%8F». Кроме того, часть систем режет такие значения. Держите метки на латинице — галочка над полями переведёт их автоматически.

В любой системе аналитики: Google Analytics, Яндекс.Метрика и рекламные кабинеты читают эти метки одинаково — это общий стандарт, а не чья-то частная договорённость.

Нужна система, которая запомнит метку в момент заявки и сохранит её в сделке. В Capibara метка едет с человеком до оплаты, поэтому в отчёте видно выручку по каждому источнику, а не только переходы.

Нет. Ссылка собирается в браузере и никуда не отправляется — ни адрес, ни названия кампаний нам не видны.